現(xiàn)在做品牌不能做圣誕樹，而要做榕樹；圣誕樹是一夜絢爛，過把癮就死，到12月26日就被無情遺棄，做榕樹可以根深蒂固、汲取深層營養(yǎng)，能枝繁葉茂，迎來滿目青山。 
少數(shù)人有信仰，多數(shù)人有依賴，照明行業(yè)很大部分廠商是扛著棺材往前奔，不知道21世紀下一個十年身在何方？因為他們沒有信仰，也找不到依賴！ 
2009年11月，隔著獨特形態(tài)和傲人高度的廣州新電視塔小蠻腰，一場“密議”在隔江對岸的珠江新城CBD碧海灣進行，主角是照明行業(yè)藍海思想“偏執(zhí)狂”安波滔，另一位是行業(yè)著名營銷專家邱建衛(wèi)。
兩位行業(yè)大佬的密談內(nèi)容不得而知，會談記錄被嚴格保密，連最接近他們的人也深感迷霧重重。 
一年后，“三大戰(zhàn)役“結(jié)束，這場“廣州密議”開始揭開層層神秘面紗…… 

    藍?？袢?/span> 
1米88，成熟堅毅的安波滔是百分百集團的“萬人迷”，熟悉他的人這樣評價：“外形瀟灑的他，有一顆‘藍海’狂人的心”。 
是的。出身海爾的他，自帶領(lǐng)他的團隊扎根東莞這個“世界工廠”和“高檔燈飾出口重鎮(zhèn)”，“藍海心”一直在澎湃。 
2003年，當照明行業(yè)無數(shù)廠家在鹵粉、電感等傳統(tǒng)技術(shù)照明里面東突西圍之時，百分百照明開始重點研發(fā)T5高效節(jié)能照明；2005年，當無數(shù)電工品牌依然在身處微利時代的開關(guān)領(lǐng)域浴血拼殺時，百分百的智能照明技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到第三代，現(xiàn)已是液晶觸摸和遙控技術(shù)結(jié)合的第五代；2008年，當眾多工程品牌依然在工程市場依靠低下產(chǎn)品、低效團隊、劣質(zhì)服務(wù)進行競爭時，百分百照明已成功依靠研發(fā)成熟的超級節(jié)能熒光燈中標發(fā)改委和財政部聯(lián)合推廣的國家高效照明產(chǎn)品推廣項目，至今已是和德國歐司朗、浙江陽光連續(xù)三年中標T5標段的三大品牌之一。 
這就是安波滔脫離“紅?！?，堅持“藍海”的成功發(fā)展之路，很多人在堅持說“藍?！保苌儆腥讼袼菢邮冀K如一地說，而且堅持得那么徹底，行動得那么堅決。 

    一句話的品牌故事 
“天生萬物養(yǎng)人，人無一德報天”，是一句歷史古話，大概意思是上天孕育萬物來哺養(yǎng)了人類，而人類從未有一樣品德是回報上天，有的只是無盡的索取。 
當安波滔聽到邱建衛(wèi)教授講出這句話時，難抑內(nèi)心的激動，思想的天空一下變得遼闊。 
百分百照明是安波滔所領(lǐng)導的企業(yè)，已連續(xù)三年中標國家高效照明產(chǎn)品推廣項目，連續(xù)八屆被國家發(fā)改委及財政部確定入選為《節(jié)能產(chǎn)品政府強制采購清單》，在工程領(lǐng)域被譽為“隱形冠軍”?！肮こ膛c渠道并進發(fā)展”，“鞏固根據(jù)地，開辟新天地”是公司的既定發(fā)展戰(zhàn)略，工程成功之后如何發(fā)展渠道一直在他的腦海里縈繞。 
“天生萬物養(yǎng)人，我當以責報天”，應(yīng)該是渠道品牌天拓·百分百的核心理念。天拓·百分百應(yīng)該是照明領(lǐng)域低碳、責任、科技的象征，成為行業(yè)低碳照明的領(lǐng)航者。 
大力促進節(jié)能減排、發(fā)展低碳經(jīng)濟是國家的既定方針，照明行業(yè)作為低碳經(jīng)濟的主領(lǐng)域之一，大力發(fā)展低碳照明，挖掘低碳理念，使之成為社會效益和商業(yè)效益的典范，是品牌理念的不二選擇。 
“天拓照明、低碳百分百”，一個緊扣時代脈搏的理念深刻、價值突出廣告語由此廣為傳播…… 
 
戰(zhàn)略！戰(zhàn)略??！   
“三流老板做產(chǎn)品，二流老板做品牌，一流老板做理念和戰(zhàn)略?！瘪R云說。 
對于照明行業(yè)很多參與者來說，“戰(zhàn)略”二字大多顯得既熟悉，又還陌生，熟悉是經(jīng)常聽別人說這個詞，陌生是從未見過照明品牌的真正戰(zhàn)略。而戰(zhàn)略對廠家、對商家又是何等的重要。 
考察百分百照明的發(fā)展戰(zhàn)略，“防御、突破、進攻”，安波滔用最樸實的語言概括“三大戰(zhàn)役”： 
防御：對工程明星市場進行保護，鞏固成熟市場；突破：對渠道市場進行切入，構(gòu)建核心市場；進攻：對渠道發(fā)展?jié)撛谑袌鲞M行拓展、次要市場進行滲透。 
防御是保護和鞏固好工程根據(jù)地，突破是開辟和構(gòu)建渠道新天地，進攻是渠道市場發(fā)展有主次，資源分配有策略。 
“解放戰(zhàn)爭毛澤東安排彭德懷面對胡宗南在西北戰(zhàn)場戰(zhàn)略防御、甚至撤出延安，  東北卻安排林彪、羅榮桓悄然進行遼沈戰(zhàn)役的準備，并一舉突破占領(lǐng)東北戰(zhàn)場至高點，為緊接的淮海戰(zhàn)役、平津戰(zhàn)役、以至后面的渡江戰(zhàn)役進攻奠定了全面的基礎(chǔ)”，安波滔愛看國共內(nèi)戰(zhàn)史，分析也入木三分。 
突然明白百分百照明在這幾年為什么發(fā)展的如此快，一個如此研究戰(zhàn)略，并矢志不渝將戰(zhàn)略運用到企業(yè)的發(fā)展當中去，安波滔領(lǐng)導的百分百照明規(guī)劃三年完成上市又有何難呢？戰(zhàn)略導圖：


    三駕馬車   
“我們不能做什么，能做的就是對用戶帶著一顆敬畏之心，去把我們的產(chǎn)品規(guī)劃好，開發(fā)好，服務(wù)好每個客戶”，騰訊掌門人馬化騰在經(jīng)歷與360殺毒軟件“卸載門”之后向用戶道歉說。 
安波滔說“現(xiàn)在做品牌不能做圣誕樹，而要做榕樹；圣誕樹是一夜絢爛，到12月26日就沒有用了，做榕樹就是要品牌理念、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道模式、營銷策略等等這些樹根都扎好，根深蒂固，汲取深層的營養(yǎng)，才能枝繁葉茂，迎來滿目青山 ?！?nbsp;
二者都把做好產(chǎn)品放到極其重要的位置來描述，天拓·百分百做了一棵榕樹，產(chǎn)品規(guī)劃是一極大的粗根。“T5+光控貓+LED”，三套馬車。T5是百分百照明的拳頭產(chǎn)品，市場知名度高、口碑好，光源、鎮(zhèn)流器、支架和燈盤等競爭優(yōu)勢十分明顯，用來做規(guī)模和效益；光控貓液晶觸摸和射頻遙控的技術(shù)先進、外觀時尚，就象在室內(nèi)安裝數(shù)臺液晶小電視，裝修檔次提升十分明顯，用來做市場切入和利潤；LED是照明行業(yè)技術(shù)發(fā)展的“地球人都知道”的必然趨勢，緊跟行業(yè)趨勢，與韓國高頻產(chǎn)業(yè)研究會確立合作關(guān)系，樹立品牌發(fā)展和廠商共贏的“長跑”希望，百分百照明把它用來做品牌高度和趨勢。 


    渠道選擇   
2009年12月，筆者在《古鎮(zhèn)燈飾》周刊各地記者的陪同下訪談全國各路商家，問及行業(yè)內(nèi)營運中心模式、分公司模式、總代理模式、物流中心等主流渠道模式誰更先進時，大家一致的觀點是“模式?jīng)]有好壞之分，只有適應(yīng)之說，這與品牌定位和產(chǎn)品特性有關(guān)”。 
“以前主要從事工程照明，工程案例上萬，2008年奧運場館、首都國際機場、中共中央黨校、中國建設(shè)銀行總部、復旦大學、南開大學、富士康、摩托羅拉……”，百分百照明市場總監(jiān)邱建平如數(shù)家珍，信手拈來。 
工程市場奠定了百分百照明堅實的基礎(chǔ)，擁有七家子公司的百分百集團提供了雄厚的后盾?！拔覀兛梢月c，但是必須穩(wěn)健，我們要未來！”安波滔如實表達自己的渠道發(fā)展構(gòu)想。 
城市代理成為天拓·百分百的渠道模式，因為他們要下沉式全面渠道覆蓋，要市場滲透，要品牌的大發(fā)展目標，要與優(yōu)秀代理商共享上市后的財富盛宴。他們有這樣做的資本，要樣板工程，全國上萬案例；要投入，多年發(fā)展已不缺錢；要人，有200人的專業(yè)營銷團隊；要智慧，百分百與行業(yè)咨詢翹楚里程碑顧問在一起深謀遠慮、謀篇布局…… 
“天拓·百分百的城市代理商工作方向非常清晰，思想有理念，行動有目標，運作有激情，一手做工程、一手做分銷；兩手都要抓，兩手都要硬”，邱建衛(wèi)教授說。 
 
另類營銷   
“少數(shù)人有信仰，多數(shù)人有依賴，照明行業(yè)很大一部分廠商近無實際、遠無規(guī)劃，像在商道不歸路上扛著棺材往前奔，因為他們沒有信仰，也找不到依賴！”安波滔一語道破行業(yè)天機。分銷商看代理商，代理商看廠家；廠家不行，下面代理商大多不行；代理商不行，分銷商普遍不行。所以代理商和分銷商都要找廠家行的，有經(jīng)濟實力、有先進思想、有市場基礎(chǔ)的…… 
《天拓·百分百代理商成長手冊》、《天拓·百分百營銷人員工作指南》、《天拓·百分百市場操作實用手冊》、《天拓·百分百渠道終端操作手冊》、《天拓·百分百代理商市場推廣方案》<范本> 等等，是專門為品牌代理商和分銷商準備的。 
“今年我們做了18套市場專題文案，我們要告訴客戶做了百分百的渠道品牌到底應(yīng)該向什么方向操作？行動步驟是怎樣的？照明行業(yè)的體驗式營銷如何做？客戶的公司如何去發(fā)展?，客戶有關(guān)生存與發(fā)展的一切問題都是在我們的考慮之中，做廠商合作‘同成長、共輝煌’價值一體化的典范?！鼻揽偙O(jiān)邱建平如是說。 
不難理解安波滔講的“依賴”真正含義，他們是在建立照明行業(yè)絕無僅有的品牌市場營銷的ISO 標準，實施“目標導向、創(chuàng)建標準、規(guī)范執(zhí)行、專業(yè)輔導、規(guī)模復制”策略。 
可怕的ISO 標準，一年時間就將渠道代理布滿了大江南北，分銷網(wǎng)絡(luò)遍及到鎮(zhèn)區(qū)各級。 
顧問診斷式渠道招商模式、直營分銷聯(lián)動模式、培訓式商家扶持綜合模式、EMC合同能源管理、商家營銷人員能力配置教導模式等等藍海之舉，無疑可以看到百分百照明在營銷選擇上的另類創(chuàng)舉。 
“藍?！憋Z風，另類營銷，正引領(lǐng)著照明行業(yè)營銷的深刻變革。 
 
人民大會堂   
    鄂爾多斯、呼倫貝爾，已是天寒地凍，原本不在今年渠道規(guī)劃區(qū)域的內(nèi)蒙古，卻讓當?shù)亟?jīng)理邢建武忙碌于渠道代理商的市場扶持中。 
江蘇無錫，天拓突擊隊的營銷人員剛給當?shù)卮砩涕_發(fā)出30個分銷商后，下三站的代理扶持安排已到臘月二十。 
好品牌、好戰(zhàn)略、好產(chǎn)品、好渠道，更有好營銷、好形勢！ 
2010年11月，廣東省節(jié)能協(xié)會、廣東經(jīng)濟投資促進會把“2010年度廣東省優(yōu)秀節(jié)能產(chǎn)品獎”頒給了百分百照明。 
“2010年中國低碳經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，12月28日將在人民大會堂舉行，百分百照明獲選《中國百佳綠標企業(yè)》，入選《國際低碳貢獻風云錄》。